如果说“重回一流名酒序列”是近年来西凤在名酒复兴征程中不变的愿景和奋斗方向，那么聚焦于红西凤系列的品牌打造，则是西凤在这条道路上坚守品质、追求信仰的有力见证。

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2019年，红西凤焕新亮相，代表着凤香白酒的高端价值标的；2021年，超高端“五星红西凤”上市发布，实现了品牌再度赋能并向上拓展；2023年，在“红西凤”品牌价值迅速增长、市场布局愈发完善的背景下，红西凤1978应势而生，于深圳盛装亮相。

自此，覆盖次高端、高端、超高端赛道，一个更加完备的红西凤矩阵已然成型。在市场拓展的联动中，红西凤持续为名酒复兴贡献前行力量，不断向行业与市场输出凤香白酒的文化魅力与成长价值。

以行动筑基础与成效

红西凤1978掀起市场新热潮

今年5月，红西凤1978在深圳首发亮相。在发布至今3个多月的时间里，红西凤1978依托于西凤酒市场拓展战略的稳步推进，以“品质与信仰同在——红西凤1978上市发布会”为载体，红西凤1978已相继登陆西安、宝鸡、济南、石家庄、南京、乌鲁木齐等重要市场。

在这场持续奋进的全国化旅途中，西凤酒以“品质与信仰”串联起不同的人文、风土，用高效务实的行动夯实基础、维护成效。不仅展现三千年无断代传承的名酒姿态，更让红西凤的品牌势能深化辐射整个华夏大地，在全国范围内涌动起了又一轮澎湃的红色浪潮。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理有限公司总经理周艳花表示，红西凤1978是“家国情怀”系列中“国家情怀”的代表之作，也是西凤酒完善高端领域布局的点睛之作，更是西凤酒行业形象提升和品牌升级的动力源泉。西凤将以“高品格、深融合、多样化”的纵深推进，实现红西凤1978以及整个红西凤系列在新时代发展机遇下的上档提速，倾尽全力打好打牢样板市场，树立全国性的示范标杆，助力名酒价值回归。

而在不断的市场拓展与品牌占位中，西凤酒加快红西凤1978的全国化招商布局，不仅推动了红西凤1978在品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等多方面取得了突破性进展，也收获了来自市场的良好反馈以及持续的资源赋能。

山东省陕西企业商会会长拜文汇表示：“红西凤1978是西凤酒文化、精神、品质的绝佳表达，承载着西凤王者归来、重回巅峰的使命与担当。作为陕西人，自己对西凤酒有着特殊的感情和情怀，也将尽最大努力，与各界朋友一道创造合作契机，把自己家乡的知名品牌、自己国家的民族品牌展示出去、推广出去。”

河北省陕西商会会长杨勇峰指出，京津冀作为全国重点特区市场，是企业必须全力打造好、建设好、运营好的绝对核心市场，河北省陕西企业商会将充分发挥自身的桥梁纽带作用，促进西凤酒与市场的对接与合作，协助西凤酒在知名度提升、文化创新等方面赋能发力，同时将持续提供强大政策、渠道支持与推动力，把握市场需求和消费趋势，全力推动西凤酒的文化传播和市场拓展。

全国化布局走向纵深

红西凤1978正创造更多可能

作为继五星红西凤、红西凤上市发布以来西凤酒的又一匠心之作，红西凤1978经时间沉淀、凝匠心品质、承文化基因，不仅是西凤酒夯实品牌价值与拓展市场宽度的重要举措，也是西凤酒布局次高端价格带的新尝试。

在红西凤1978于深圳首发亮相时，西凤酒便明确指出，红西凤1978作为公司优化产品矩阵、强化次高端大单品打造的核心战略产品，公司将加强品牌氛围打造、提升品牌势能、强化文化赋能作用、创新市场营销模式，迅速实现红西凤1978在次高端矩阵的规模化。

随后，我们便看见有关红西凤1978的市场动作与品牌战术在高效执行中落在实处，并一次次带给市场和经销商令人振奋，且充满信心与期待的成长故事。

面对整体承压的产业环境，西凤酒无惧行业周期，保持扎实的战略定力和市场拓展节奏，不仅诠释了名酒引领力量的核心竞争力，以及凤香白酒独有的品类魅力；同时，通过提升消费者对凤香白酒认知价值，西凤酒也将以更好的状态迎接即将到来的旺季营销工作。

过去几年，西凤在品牌管理和市场优化上的频频出招，聚焦品质赋能、强化品牌形象、创新文化表达，实现了销售、市场、体量的外延式增长，以及品牌价值回归、质量技术提升、文化实力增强、人才队伍充实的内涵式发展。

如今，伴随着红西凤1978在全国范围内持续铺开，不仅为西凤酒汇聚了坚实的市场支撑力量，使红西凤系列品牌的市场竞争力得到进一步彰显；同时，通过向次高端及以上价格带精准发力，西凤酒整体的产品结构也有望实现进一步优化升级，并将稳步提升西凤品牌的覆盖面和覆盖质量。

聚焦“高端化、全国化”发展战略，西凤酒启动并完善红西凤系列产品布局，不断提升红西凤高端品牌价值，已全面开启快步向前的奔跑模式。而在次高端这一领域的市场竞争中，围绕红西凤1978持续加强品牌氛围打造，提升品牌高度、强化价值认同，西凤酒在“高端化、全国化”征途中也必将释放出更加磅礴的品牌势能，迈上更高的成长台阶。

内容来源：糖酒快讯

文 / 邓贤辉 李华